El Dinero
28.11.2012

 

Hoy Bankia ha anunciado que necesita 18.000 millones de euros, en ayudas públicas, para sanearse.También ha confirmado que suprimirá 6.000 puestos de trabajo y cerrará otras 1.100 oficinas en tres años.

Me ha parecido oportuno publicar estas dos  columnas seguidas. La primera es de 2012 y describe un spot que utilizó Caja Madrid para contar su “ nueva filosofía” en 2006. La segunda se publicó en enero de 2006. Reflexiona sobre aquel anuncio, sobre el consumismo y el papel de los bancos unos años antes de que estallara la crisis.

El Dinero

Comienza el anuncio. Suena “Satisfaction” de Beni Benassi. Sobre la música machacona, una serie de imágenes alegóricas sirven de base a las frases que proclama, a modo de manifiesto, un locutor de tono arrogante:

- “ El dinero nos hace libres.” Una chica corre hacia la orilla de una vacía playa paradisíaca.

- “El dinero construye sueños.” Un joven navega en su lujoso velero.

- “El dinero te ayuda a ser lo que quieras ser.”  En una gala de entrega de premios, un ejecutivo de éxito es felicitado  mientras avanza hacia el estrado.

- “ El dinero te lleva diez años atrás.” Vemos como la cara de una mujer madura rejuvenece por arte de magia.

- “El dinero te da una segunda luna de miel… o una tercera.”

- “ El dinero te permite tener un hijo. “ Imagen de microscopio de una fecundación asistida.

- ” El dinero nos hace jóvenes.” Un jubilado corre con una tabla de surf.

- “ El dinero nos hace guapos”. Una chica joven y sexy sonríe mientras se siente observada.

El locutor, a modo de resumen,  finaliza su declaración con esta frase:

- “El dinero no da la felicidad… pero ayuda mucho.” “¿Quieres? Con nosotros puedes.”

En ese momento, aparece la marca de Caja Madrid. Hoy, sería la de Bankia.

Éste es el mayor homenaje que recuerdo  a nuestro despropósito económico. Es el guión del spot que lanzó, ahora hace 6 años, una Caja de Ahorros pública para comunicar su nueva filosofía. La prueba del nivel que alcanzó la prepotencia de algunos. La prueba, también, de que casi nada ocurre por casualidad.

 

Publicado en El Diario Vasco el Domingo 3 de Junio de 2012.

Foto. You Have Nothing. Baños del CEO, Berlín, 2012.

Para ver el anuncio:http://www.youtube.com/watch?v=lZSNF6cq0LI

 

¿ Puedes ?

Yo, la Sociedad de Consumo, declaro solemnemente que tú, ciudadano del Estado del Bienestar, tienes derecho.

Tienes derecho a irte de vacaciones en Semana Santa, Verano y Navidad. Tienes derecho a celebrar la comunión de tu hija como si fuera la princesa de Lo Monaco. A pasar tu aniversario de boda en una suite con jacuzzi,  y a esquiar en Baqueira, desde noviembre a abril,  cada fin de semana.

Sí, tienes derecho.  Y también a comprarte un bemeuvequiscinco. El alto de gama.

Tienes derecho a ser millonario, aunque ganes dos mil euros al mes.

Como declaración de Derechos Civiles no está mal. El único problema es que es una gran mentira. Y, para creérnosla, nos estamos endeudando hasta las cejas. Cada ciudadano, en España, debe a los bancos un 25% más de lo que tiene ahorrado.  De esa deuda, ciento cincuenta y seis mil – ¡156.000! – millones de euros son créditos al consumo.

Hasta finales de los 80 nos regíamos por la sagrada regla de las cuatro palabras “¿Me lo puedo permitir?”.

En aquel tiempo, la palabra consumismo significaba que la gente aguantaba décadas con su mismo renault 11 y con su mismo Telefunken Palcolor. Ahora hemos abandonado la filosofía del “¿Me lo puedo permitir?” para abrazar la cultura del “Tengo derecho”.

Veo en la tele un spot de Caja Madrid , con yates y cochazos, que resume en dos palabras esta nueva forma de vivir: “¿Quieres? Puedes”. No doy crédito a lo que oigo, así que me replanteo la pregunta.

¿Quiero?, ¿Puedo?.

 

Publicado en El Diario Vasco el Sábado 17 de Junio de 2006.

 

 

 

 

 

 

4 comentarios:

  1. maría dice:

    Hola, felicidades por tu blog, estoy investigando los spots de Caja Madrid, sabrías decirme cuál es el último que saco?

    • guille dice:

      Gracias. No lo sé.Los que cito aquí son muy anteriores, de la época en que cambiaron su posicionamiento y olvidaron que eran una caja de ahorros.

  2. pepelu dice:

    … siempre nos han hecho soñar con aquellas “cosas”,de las que ellos podían sacar beneficio.Nos lo decían , pero no eran nuestros sueños,…eran los suyos, y por desgracia y con nuestra ayuda ,los cumplieron.Ahora NOS toca pagarlos
    Ojala que no haya mal ,que por bien no venga,…y,que,finalmente ,nos demos cuenta de que,el único sueño , que de verdad nos interesa ,es el de la dignidad.

    • guille dice:

      Y eso que no te acuerdas del segundo anuncio que lanzó Caja Madrid tras este :
      Se veía a un sonámbulo, sentado en una cama, viendo pasar cochazos ( Jaguar, Cayenne ).
      decía algo así como. Mientras otros sueñan con grandes coches, nuestros clientes los poseen…”

      Lo he encontrado pero sin sonido. Cuando lees el “¿Quieres?, Puedes”, se entiende igual.

      http://www.youtube.com/watch?v=5Qd0mjA3_4Q

      pero lo peor no era eso.
      Lo peor es que anunciaba créditos-coche ¡¡ a 10 años !!
      Comprarse un coche de rico a 10 años. Ese es la sociedad que habían pensado para nosotros.

      Por cierto, en aquel tiempo no escuche una sola crítica a esta campaña.
      Cuando publiqué el artículo ( 2006 ) apareció una versión más larga y crítica en la revista Anuncios.
      Como respuesta algunos colegas me dijeron que era un ” tiquismiquis “. Por comentar.

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