Casino
16.05.2013

 

Salida de Emergencia

 

Cuando a un gobierno no le llega con los impuestos para pagar sus deudas busca el dinero en el juego.

El Estado Casino es negocio seguro. La ruleta devuelve en premios el 95% de lo recaudado mientras que la Lotería Primitiva sólo el 55%. Este año, el Estado ha añadido, además, un impuesto directo del 20% sobre los premios.

Escucho en la radio la última campaña de Lotería Primitiva. Una voz de niña pija recita, “Tengo 8 diamantes de 24 kilates pero hay uno que pesa menos. Si dispongo de una balanza, ¿cómo puedo saber, con solo dos pesadas, cuál es el diamante de menor peso para ponerlo en el collar de mi perrita Fifí ?”.

El anuncio cierra con el slogan“ Los problemas de ser rico”.

Es de poco gusto, y menor sensibilidad, que con tanto nuevo pobre el estado resalte los inconvenientes de ser rico. El efecto es aún más irritante cuando oyes estos mensajes intercalados entre las noticias con las últimas cifras del paro.

Si un gobierno se gasta la mayoría de su presupuesto de comunicación en animar a sus ciudadanos a cambiar su vida mediante el juego, los anuncios pasan a formar parte de  su mensaje social.

Busco, pero no encuentro, una campaña institucional que fomente, como herramienta de mejora personal,  el valor de la productividad,  la investigación, el estudio, la creatividad o el trabajo. Nada. El consejo del Gobierno para salir de esta precariedad es animar a la ludopatía con cuentos de lechera.

Por cierto, la probabilidad de que te toque el Gordo de la Primitiva es menos que la de encontrar trabajo.

Una entre 31 millones.

Publicado en el Diario Vasco el Domingo 28 de Abril de 2013.

Foto.- Salida de emergencia, Barcelona.

 

10 comentarios:

  1. Pamisal dice:

    Sin embargo, McCaan ha hecho una campaña GENIAL para los EUROMILLONES.

    http://www.youtube.com/watch?v=O2fgwBa_wFU

    • guille dice:

      Ésta columna sólo pretende reflexionar sobre la responsabilidad del anunciante en el discurso que lanza a los ciudadanos. El anunciante es el Ministerio de Hacienda del gobierno español. No sé si hay designado algún responsable del tono general de la comunicación de ese gobierno pero la lotería, en sus diferentes formas, es el principal emisor de publicidad en este momento. Es el anunciante quien debe elegir el tono de sus comunicaciones. No sólo buscando lograr unos objetivos a corto plazo sino una personalidad general de la marca.

      En cuanto a la creatividad, efectivamente Mccann está haciendo muy buen trabajo. de todas formas, permíteme que discrepe con el slogan. Dice loterías que » la libertad es el premio «. yo creo que, hoy, el premio es tener un trabajo digno.

      ¡ Saludos !

  2. susana dice:

    Hola a todos.
    Acabo de volver a escuchar la cuña de los jets privados, esta vez entera y con más atención.
    Definitivamente, lo que me molesta es el claim final «los problemas de ser rico», es lo que veo poco acertado.
    En cambio, confieso que el mensaje del locutor que plantea «el problema» es quedón. Y no me molesta tanto porque ridiculizan al tío con una voz y tono de «insustancial» que me hace gracia. Te hace complice para que te rías de él. Por lo menos yo es lo que hago.
    Encima, aunque el jet de la chica corre menos, ella va a llegar mucho antes a Nueva York, porque además de salir antes, va hacia el oeste y gana tiempo, mientras que él lo pierde cruzando el Pacífico hacia el este. Jeje, ¡que se fastidie!
    Dejo el cálculo exacto a los que tengan paciencia, recuerden aquello de «t=d:v» y miren la distancia entre Honolulu y NY, y Florencia y NY.
    ¿Hay alguien de ciencias por ahí?
    Un abrazo.

    • guille dice:

      Yo también la he vuelto a escuchar y me indigna.
      No la creatividad sino el contexto en el que aparece.
      Eso y, sobre todo, que el gobierno me machaque con campañas de la lotería. ahora mismo hay tres diferentes en los medios.
      La lotería es peor que el fútbol. Es defender el pelotazo de un juego de azar como sinónimo de éxito personal.

      el gobierno debe dar ejemplo con su comunicación.
      y, desde luego, este ejemplo está a la altura de este gobierno.

      Y todo para recaudar más.
      Bueno, no me pongo pesado pero es que es un tema que me enciende…

  3. iñaki. dice:

    Hay otra cosa. Las continuas emisiones de Deuda Pública.El Gobierno nos las presenta como si fueran un éxito, cuando es todo lo contrario.Cada nueva emisión significa que nos vamos endeudando cada vez más.Fátima Báñez dijo publicamente que el ¡¡¡97% !!! de la «hucha» de los pensionistas está en Deuda Pública.¡Menudo panorama!Hay algún mnalpensado que dice además que con las nuevas emisiones se pagan principal e intereses de Deuda que va venciendo.No te canso más.abrazo.

    • guille dice:

      Toda la razón, Iñaki.
      Pan para hoy y deuda para mañana.
      Por lo menos, ahora hay una conciencia social que hace que, hasta los de letras, empecemos
      a enterarnos de lo que ocurre.
      Quizá así sea más fácil que no se repita.

      Abrazo.

  4. ana dice:

    ole!!!
    nada como nunca hablamos por aquí, me apetecía.
    tq3

    • guille dice:

      Hola mi amor.
      Primera vez que entras a opinar, ¿ no ?
      Claro, como tú te lees todas las columnas antes de que las publique…

      Bueno, pues eso, que te quiero mucho y que te veo cuando vaya a casa.
      Eres mi sol.

  5. susana dice:

    Como publicitaria esta vez, totalmente de acuerdo contigo. Esa campaña de la Lotería Primitiva me pareció absolutamente inapropiada para este momento. A la mayoría de la gente no le va a hacer ni P gracia. Además, tampoco la tienen los guiones, ni ese que citas, ni el de los jets privados o los apartamentos repartidos por el mundo. Y del slogan mejor ni hablamos.
    Sabemos que el humor está muy bien en publicidad. Pero cuando es ingenioso, acertado en su espacio-tiempo y cuando conecta con el público objetivo. En este caso en cambio, creo que pudo producir rechazo hacia el mensaje, y hacia el anunciante. Es decir, hacia el Estado, que nos invita a jugar con el sueño de hacernos ricos.
    En fin…

    • guille dice:

      La campaña es mala y el poso de mensaje que deja aún peor.
      La cuña de los jets no la nombre porque no tenía espacio en la columna pero creo que aún es peor.
      La próxima vez que la escuches fíjate,¡ el jet de la novia es más lento que el del novio !

      De todas formas, no confíes tanto en nuestro gremio.
      Le han dado algún que otro premio y hay gente a la que le hace gracia.
      Yo cambio de cadena cuando la escucho.

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